El propósito de la materia  es: Identificar las funciones de la mercadotecnia, su medio ambiente y los componentes de la mezcla de mercadotecnia.

Las competencias a desarrollar: 

COMPETENCIAS GENÉRICAS

Pensamiento crítico y creativo
Capacidad de análisis y síntesis
Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica.
Capacidad para la toma de decisiones.

COMPETENCIAS ESPECIFÍCAS

Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC.

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